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2005年07月08日(金)

電車の中吊り広告とケータイECサイトを連動 [ニュース(ネット)]

 電車の中吊り広告とケータイECサイトを連動--売り上げはシェア(CNET Japan)
 東急線でトレインギャザリングと連動した交通広告の実験開始!!(TOKYU NEWS 2005/7/06)

 東京急行電鉄と東急エージェンシー、ネットプライスの3社は7月6日、東急線全線でモバイルコマース「トレイン・ギャザリング」と連動したレベニューシェア(利益分配)方式の交通広告の実験を開始することを発表しました。

 今回の実験では電車内の中吊り広告から、専用のモバイルコマースサイトへ誘導し、誘導先サイトでのショッピング売り上げの一定比率を広告媒体費として3社で配分するというものです。
 また今回の実験で利用されるモバイルコマース「トレイン・ギャザリング」は、ネットプライスが開発した「ギャザリング」という販売方式により、販売期間中の購入申込み数が多くなればなるほど段階的に商品価格が安くなり、お得な価格で購入できるシステムになります。

 今までだと鉄道会社は中吊り広告の枠を売るだけ、広告会社は商品を宣伝するだけ、販売会社は商品を仕入れるだけ、となっていて売上への貢献度はあまり考えられていませんでした。
 今回の実験は「どの位置に中吊りを出すか」「どのように宣伝するか」「どんな商品なら購入してくれるか」というものがすべてプラスに働くことによって初めて成果が出るものとなります。
 「ギャザリング」とあわせて行われるこの実験、どのような結果になるのでしょうか?

Posted by kqtrain at 22時18分   トラックバック ( 0 )

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